Entreprises du secteur : Activités des agences de publicité

Le code NAF 73.11Z regroupe les activités des agences de publicité qui conçoivent, créent et réalisent des campagnes publicitaires pour le compte de clients annonceurs. Ces agences interviennent dans la définition de la stratégie de communication publicitaire, la création des messages et visuels, et la coordination de la production des supports. Elles peuvent également assurer le conseil en communication publicitaire et l'achat d'espaces médias, bien que cette dernière activité relève également du code 73.12Z lorsqu'elle est exercée de manière séparée.

Les activités incluses comprennent la conception de campagnes publicitaires complètes, la création artistique et rédactionnelle (slogans, scripts, story-boards, visuels), la production de contenus publicitaires (films, spots radio, bannières digitales, affiches), le conseil stratégique en communication de marque, et la gestion de projets publicitaires. Sont exclues de ce code les activités d'achat d'espaces publicitaires exercées de façon indépendante (73.12Z), les études de marché (73.20Z), les relations publiques (70.21Z), ainsi que la production de films publicitaires lorsqu'elle constitue l'activité principale (59.11C).

Les agences de publicité ne sont soumises à aucun agrément ou autorisation spécifique pour exercer leur activité. Cependant, elles doivent respecter la réglementation en matière de publicité : Code de la consommation (interdiction de publicité mensongère), loi Sapin de 1993 encadrant les relations entre annonceurs, agences et supports, règles de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), et réglementation spécifique selon les secteurs (alcool, santé, enfance). Une assurance responsabilité civile professionnelle est vivement recommandée pour couvrir les risques liés aux prestations intellectuelles et à la diffusion de contenus.

Le secteur connaît une transformation profonde avec la digitalisation des supports publicitaires et l'essor du marketing programmatique. Les agences développent des compétences en data marketing, en création de contenus pour les réseaux sociaux, et en communication d'influence. Les enjeux actuels portent sur la mesure de la performance des campagnes, l'intégration de l'intelligence artificielle dans les processus créatifs, la responsabilité sociale et environnementale de la publicité, et l'adaptation aux nouvelles habitudes de consommation média. La consolidation du secteur se poursuit, avec des groupes internationaux dominant le marché aux côtés d'agences indépendantes spécialisées.