Entreprises du secteur : Production de films institutionnels et publicitaires

Le code NAF 59.11B désigne la production de films institutionnels et publicitaires, activité définie par l'INSEE comme la création de contenus audiovisuels commandés par des annonceurs à des fins de communication externe ou interne. Contrairement à la production cinématographique ou télévisuelle (59.11A et 59.11C), cette catégorie recouvre exclusivement les films réalisés pour des entreprises, institutions, collectivités ou associations dans un but de promotion, d'information ou de sensibilisation. Ces contenus sont diffusés sur des supports variés : télévision, web, réseaux sociaux, événements, points de vente ou écrans internes.

Les prestations typiques incluent les films publicitaires (spots TV, vidéos digitales), les vidéos corporate (présentation d'entreprise, reporting RSE), les films institutionnels (communication publique, sensibilisation), les captations événementielles (congrès, séminaires), les vidéos de formation, les tutoriels produits et les reportages d'entreprise. Les sociétés de ce secteur prennent en charge tout ou partie de la chaîne de production : développement créatif, écriture de scénario, casting, tournage, prise de vue, éclairage, prise de son, montage, étalonnage, mixage, habillage graphique et animation 2D/3D. Sont exclues de ce code les activités de postproduction indépendantes (59.12Z), la distribution de films (59.13), ainsi que la production de films cinématographiques destinés à une exploitation en salles.

Aucune obligation spécifique de diplôme ou d'agrément n'est requise pour exercer cette activité. Toutefois, les entreprises doivent respecter le droit d'auteur, les droits voisins et obtenir les autorisations nécessaires pour l'utilisation de musiques, d'images d'archives ou de lieux de tournage. Les contrats avec les intermittents du spectacle nécessitent l'affiliation au régime de l'assurance chômage des intermittents et les déclarations auprès de Pôle emploi spectacle (anciennement Guso). Une assurance responsabilité civile professionnelle est fortement recommandée pour couvrir les risques liés aux tournages. Le respect du RGPD s'impose lors de la captation de personnes identifiables, et les autorisations de droit à l'image doivent être formalisées.

Le secteur connaît une transformation profonde liée à la digitalisation des supports de diffusion. La demande de contenus vidéo courts pour les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, LinkedIn) et les plateformes de streaming a fortement augmenté, modifiant les formats et les budgets. Les entreprises recherchent des vidéos authentiques, accessibles et optimisées pour le mobile. L'essor du motion design, de l'animation 3D et des techniques immersives (vidéo 360°, réalité augmentée) diversifie l'offre. Parallèlement, la pression sur les délais et les coûts s'intensifie, avec une concurrence accrue de prestataires freelances et d'agences low-cost. Les enjeux environnementaux poussent également le secteur à adopter des pratiques d'éco-production pour réduire l'empreinte carbone des tournages.