Entreprises du secteur : Fabrication de jeux et jouets

Le code NAF 32.40Z couvre la fabrication de jeux et jouets, activité définie par l'INSEE comme la production industrielle ou artisanale d'articles ludiques et récréatifs. Cette nomenclature inclut la conception, le prototypage, la fabrication en série ou à l'unité de jouets pour tous âges : poupées, véhicules miniatures, jeux de construction, jeux électroniques portatifs, figurines, peluches, instruments de musique-jouets, jeux de société, puzzles et casse-têtes. Les entreprises concernées peuvent intervenir sur l'ensemble de la chaîne de valeur ou se spécialiser dans une étape (moulage, assemblage, conditionnement).

Sont incluses dans cette activité la fabrication de jouets à roulettes pour enfants (tricycles, trottinettes-jouets), de jeux éducatifs, de jouets en bois, plastique, textile ou métal, de cartes à jouer, de jeux de plateau, de modèles réduits et maquettes. La production d'équipements de jeux d'extérieur fixes (toboggans, balançoires, structures de jeux) relève également de ce code. En revanche, sont exclus : les bicyclettes (hors tricycles-jouets), les jeux vidéo sur support physique (édition 58.2), les articles de sport (32.30Z), les instruments de musique professionnels (32.20Z), et les accessoires de déguisement permanents (14.19Z ou 14.31Z).

Les fabricants de jouets sont soumis à une réglementation stricte en matière de sécurité. Tout jouet mis sur le marché européen doit respecter la directive 2009/48/CE transposée en droit français, garantissant l'absence de substances dangereuses, la solidité mécanique, la prévention des risques d'étouffement et d'ingestion. Le marquage CE est obligatoire, attestant de la conformité aux normes européennes EN71. Les entreprises doivent constituer un dossier technique, réaliser des tests en laboratoire agréé et apposer les mentions obligatoires (âge recommandé, avertissements). Une assurance responsabilité civile produits est fortement recommandée compte tenu des risques liés à l'usage par des enfants.

Le secteur connaît plusieurs évolutions structurantes. La demande de jouets écoresponsables (bois certifié FSC, plastiques recyclés ou biosourcés, fabrication locale) progresse face aux préoccupations environnementales. La transformation numérique introduit des jouets connectés et hybrides (réalité augmentée, robotique éducative). La personnalisation et les petites séries se développent grâce à l'impression 3D. Parallèlement, la concurrence asiatique reste forte sur les produits de masse, incitant les fabricants européens à se différencier par l'innovation, la qualité et la conformité réglementaire renforcée. Les enjeux portent aussi sur la traçabilité des matières premières et le respect des normes sociales dans la chaîne d'approvisionnement.