Entreprises du secteur : Distribution de films cinématographiques

Le code NAF 59.13A correspond à la distribution de films cinématographiques, activité définie par l'INSEE comme l'ensemble des opérations permettant d'assurer la commercialisation d'œuvres cinématographiques auprès des exploitants de salles et autres supports de diffusion. Le distributeur acquiert les droits d'exploitation territoriale d'un film, généralement auprès d'un producteur ou d'un mandataire international, et se charge de sa valorisation commerciale sur un territoire donné. Cette activité constitue un maillon essentiel de la chaîne de valeur cinématographique entre la production et l'exploitation.

L'activité de distribution comprend plusieurs missions : l'acquisition de droits d'exploitation (achat de droits territoriaux pour la France ou des zones géographiques spécifiques), la planification des sorties en salles (choix des dates, stratégies de diffusion), la gestion de la promotion et du marketing des films (création de campagnes publicitaires, relations presse, organisation d'avant-premières), la négociation avec les exploitants de salles pour définir le nombre de copies et la durée d'exploitation, ainsi que la gestion logistique des supports de diffusion (copies DCP pour projection numérique). Sont exclus de ce code les activités de production de films (59.11A et 59.11B), l'exploitation de salles de cinéma (59.14Z), la projection de films lors d'événements privés, ainsi que la vente ou location de films pour usage domestique (47.63Z).

Les distributeurs de films doivent respecter le cadre réglementaire établi par le Centre National du Cinéma et de l'image animée (CNC). L'obtention du visa d'exploitation délivré par le CNC est obligatoire avant toute projection publique. Les distributeurs doivent également s'acquitter de la taxe sur le prix des entrées en salles (TSA) et contribuer au financement du cinéma français. La chronologie des médias, règlement encadrant les délais entre les différentes formes d'exploitation d'un film (salles, VOD, télévision), structure fortement l'activité. Les contrats de distribution sont encadrés par le Code de la propriété intellectuelle concernant les droits d'auteur et droits voisins.

Le secteur de la distribution cinématographique connaît des transformations profondes liées à la numérisation complète de la chaîne de diffusion et à l'émergence des plateformes de vidéo à la demande (SVOD). La concentration du marché s'intensifie avec quelques acteurs majeurs distribuant la majorité des films commercialisés en France. Les distributeurs développent de nouvelles stratégies multicanales pour valoriser leurs catalogues et négocient désormais simultanément l'exploitation en salles, les droits VOD, SVOD et les diffusions télévisuelles. Les enjeux actuels portent sur la préservation de la diversité cinématographique, le financement de la distribution de films du patrimoine et d'œuvres indépendantes, ainsi que l'adaptation aux nouveaux modes de consommation des contenus audiovisuels.